Biar imbang beritanya ..............
Kamis, 05 April 2007 EKONOMI Honda Yakin Ungguli Yamaha JAKARTA-Manajemen PT Astra Honda Motor (AHM) mengakui Maret 2007 ini untuk kali pertama dalam sejarah otomotif nasional pangsa pasarnya tergeser pesaing utamanya, Yamaha. Tapi mereka optimistis Honda akan memimpin kembali pasar sepeda motor dengan produk baru yang lebih modis, yang dijanjikan segera diluncurkan ke pasaran. Executive Vice President AHM, Siswanto Prawiroatmodjo Rabu (4/4) tidak membantah data Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia (AISI). Data itu menyebutkan pangsa pasar Honda Maret kemarin turun menjadi 41,5%. Posisi mereka tergeser Yamaha yang untuk kali pertama memimpin pasar dengan 43,7%. Padahal sampai Februari, Honda masih mengungguli rivalnya itu dengan selisih penjualan 5.065 unit. Pada bulan kedua itu, pangsa pasar Honda tercatat 43,81%, sedangkan Yamaha 40,12%. Siswanto menduga kekalahan ini berawal dari kenaikan harga BBM pada 2005, yang membuat konsumen sangat selektif dalam pembelian sepeda motor. ''Tapi saat itu Yamaha mempunyai produk baru, Vega R yang sesuai dengan tuntutan pasar, sedangkan kita tidak,'' katanya. Ketertinggalan langkah itulah yang diduga menyebabkan Yamaha belakangan bisa menyalip Honda dengan penjualan masing-masing 159.035 unit dan 151.074 unit pada Maret 2007. Motor Ekonomis Faktor lain yang disadari Siswanto, Honda yang selama ini bertahan dengan konsep motor ekonomis, ternyata tidak cukup untuk mengungguli Yamaha yang sudah lama membangun image produk yang sporty dan powerful. Tapi di bawah manajemen baru yang menempatkan mantan eksekutif pemasaran Daihatsu Johannes Loman sebagai Marketing Director, AHM optimistis mereka bakal bisa memimpin kembali pasar. ''Ketinggalan Honda belakangan ini, karena produk yang kurang modis. Jadi tunggu saja. Dalam waktu dekat, kami akan buat lompatan dengan produk yang lebih modis dan belum pernah kita lihat sebelumnya,'' kata Loman optimistis. Diakui Siswanto produk terbaru, Vario tidak terlalu sukses di pasar, hanya terjual 160.000 sejak masuk pasar Januari lalu. Pasalnya permintaan motor ini mencapai 1.200 unit per hari dari prediksi semula 700 unit, dan pabrik AHM sudah mencapai kapasitas maksimum. Sementara untuk penambahan kapasitas butuh waktu 6-8 bulan. Untuk itu sejak Januari lalu AHM menambah investasi baru untuk meningkatkan kapasitas produksi dari 30.000 unit per bulan menjadi 40.000-45.000 unit. Menanggapi berita yang menyebutkan kegagalan Vario disebabkan adanya masalah pada anchor pin, Siswanto mengatakan sebetulnya kasus yang terungkap hanya 7 dari 160.000 unit yang beredar di pasaran. ''Tapi sebagai tanggungjawab untuk memberikan yang terbaik bagi pelanggan, kami akan memberikan pemeriksaan gratis kepada seluruh pemilik Honda Vario.'' (A20-33) -------------------------------------------------------------------------------- Copyright© 1996-2004 SUARA MERDEKA Otomotif Kamis, 05/04/2007 Astra Honda Motor tambah kapasitas produksi JAKARTA: PT Astra Honda Motor menerapkan strategi baru untuk mengatasi kemerosotan pasar dan kekalahannya bersaing dengan Yamaha dengan meningkatkan kapasitas untuk produk motor skuter otomatik (skutik) Vario. Penambahan kapasitas produksi ini merupakan bagi dari upaya AHM menggenjot penjualan model sepeda motor praktis yang makin digemari masyarakat ini. Langkah ini juga merespons permintaan skutik Vario yang semakin besar, sehingga menuntut penambahan kemampuan produksi. "Peningkatan kapasitas itu sudah dimulai sejak Januari dan diperkirakan akan berlangsung selama enam hingga delapan bulan ke depan," ujar Executive Vice President Director, Siswanto Prawiroatmodjo, kemarin. Sekarang, kata dia, volume produksi Vario rata-rata baru sekitar 700 unit per hari sedangkan permintaan pasar terus bertambah mencapai 1.200 unit per hari. "Kami tidak akan menambah pabrik, tetapi hanya menambah beberapa cetakan komponen saja," kata Siswanto. Dia menjelaskan selain menambah fasilitas cetak komponen, AHM juga akan menambah shift kerja dari dua shift menjadi tiga shift, untuk mempercepat proses produksi guna memenuhi permintaan konsumen. Siswanto menjelaskan penambahan kapasitas produksi Vario tidaklah terlalu sulit, karena 98% bahan bakunya telah dipenuhi dari dalam negeri dan hanya tinggal 2% komponen yang masih impor. Selama triwulan I/2007 AHM menguasai pangsa pasar 43,2%, sedangkan target pangsa yang ditetapkan untuk tahun ini mencapai 50% dari total perkiraan penjualan motor nasional yang mencapai 5 juta hingga 5,1 juta unit. "Khusus skutik kami targetkan pertumbuhannya bisa mencapai 17% hingga 18% untuk tahun ini," katanya. Sementara itu, Marketing Director PT AHM, Johannes Loman mengatakan pasar sepeda motor di Indonesia masih sangat prospektif, sebab tingkat teledensitas (pemakaian) motor masih lebih rendah dibandingkan dengan negara-negara lain yang GDP-nya lebih besar. Di Taiwan, kata dia, tingkat teledensitas sepeda motor mencapai 1 berbanding 2 (satu motor dipakai oleh 2 orang), sementara itu di Thailand perbandingannya satu motor digunakan oleh dua empat orang. Di Indonesia, ujar dia, tingkat teledensitas berkisar satu motor dipakai 10 orang. "Ruang pasarnya masih sangat besar, padahal secara logika justru negara kita yang GDP-nya lebih rendah seharusnya tingkat teledensitasnya lebih kecil," kata Loman. Loman mengakui penjualan motor di dalam negeri masih sangat ditentukan oleh tingkat harga, desain dan layanan purnajual. Oleh karena itu, dalam rangka meningkatkan pangsa pasar motor Honda, dalam waktu dekat AHM akan meluncurkan produk terbaru yang lebih modis. Namun, dia tidak bersedia menyebutkan nama produk dan spesifikasinya. Menurut Loman, AHM telah memiliki lembaga pembiayaan untuk mendukung kinerja penjualan, yakni FIF, yang merupakan kelompok usaha Astra Grup. Lembaga pembiayaan ini sangat penting mengingat sekitar 70% konsumen membeli motor dengan cara kredit. Oleh Chamdan Purwoko Bisnis Indonesia -------------------------------------------------------------- Beli tanaman hias, http://www.toekangkeboen.com Info balita: http://www.balita-anda.com Peraturan milis, email ke: [EMAIL PROTECTED] menghubungi admin, email ke: [EMAIL PROTECTED]
