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Sabato 14 marzo 2009
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Il trucco della bellezza
*C*arissimi,
questa settimana vi presentiamo un libro edito da Nuovi Mondi dal
titolo: "/*Il trucco della bellezza. Creme, compresse e trattamenti:
viaggio tra gli inganni pubblicitari
<http://www.commercioetico.it/libri/nuovi-mondi-media/trucco-della-bellezza.html>*/",
scritto da Laura Bruzzaniti, una giornalista che si occupa di diritto
dei consumatori, pubblicita', consumi e nuove tendenze di mercato.
Scrive per "Il Salvagente" e "Liberazione".
Interessante e di facile lettura, il libro contiene decine di esempi di
pubblicita' ingannevole in un settore, come quello della cosmesi, che in
Italia non risente di alcuna crisi.
Per non parlare poi della chirurgia estetica: nell'ultimo triennio nel
nostro paese i chirurghi plastici hanno aumentato 145.000 seni,
migliorato 153.000 nasi, sollevato 180.000 palpebre.
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<http://www.commercioetico.it/libri/nuovi-mondi-media/trucco-della-bellezza.html>
<http://www.commercioetico.it/ecologia/filtroacqua/potabile.htm>*Laura
Bruzzaniti*
IL TRUCCO
DELLA BELLEZZA
Creme, compresse e trattamenti.
Viaggio tra gli inganni della pubblicità
*SCHEDA
<http://www.commercioetico.it/libri/nuovi-mondi-media/trucco-della-bellezza.html>*
*10,50 €*
*Acquista online
<http://www.commercioetico.wonder.it/mod_carrello.jsp?storeid=300000001&idprodotto=500001291&function=add>*
*Ma come si fa a vendere acqua a 40 euro al litro?*
"Rossetti che aumentano il volume delle labbra istantaneamente,
fondotinta impermeabili al 100%, pillole in grado di aumentare il seno,
cerotti che fanno ricrescere i capelli, apparecchi al laser che
eliminano definitivamente i peli.
Qualche inganno recente, in ordine sparso, spigolature dal mondo del
marketing dei cosmetici dove le parole acquistano nuovi significati.
Dove, per esempio, definitivo non significa "per sempre", Master non si
riferisce a un corso post lauream e "specificamente formulato","unico" e
"rivoluzionario" a volte non significano, semplicemente, niente.
Un mondo dove con una spolverata di scientificita' e una manciata di
termini a effetto si riesce anche a vendere acqua a 40 euro al litro.
Come nel caso dello spray facciale rinfrescante (Refreshing Facial
Spritz) della linea pelli sensibili di Boots.
Ipoallergenico, senza profumo, senza lanolina, dermatologicamente
testato, "specificamente formulato per rinfrescare e idratare, aiuta a
proteggere la pelle dalla secchezza causata dal riscaldamento e
dall'aria condizionata". Lo spray, in vendita nel Regno Unito, costava
3,99 sterline (circa 5 euro).
L'ingrediente era uno solo: acqua. Solo acqua, niente altro. Boots ha
semplicemente messo dell'acqua in uno spray e l'ha messa in vendita a 5
euro per 125 ml. Eppure non si tratta di un inganno, perche' sullo spray
la lista delle sostanze non mente e indica "aqua" (in latino) come unico
ingrediente. Del resto e' vero che l'acqua idrata la pelle, e' vero che
non contiene profumi e sicuramente non causa allergie. Come giustificare
pero' quello "specificamente formulato" che fa pensare a qualcosa di
piu' che a semplice acqua in bottiglia?
Il termine si riferisce al fatto che l'acqua e' stata purificata ed e'
dosabile tramite un nebulizzatore, che permette di spruzzarla sul viso
in gocce minuscole. "Specificamente formulato", a quanto pare, puo'
voler dire tante cose. Ma anche l'affermazione "risultati validati" si
presta a varie interpretazioni.
Nel caso dei trattamenti labbra di Deborah - "rivoluzionario Instant
Lifting, fluido tensore ad effetto immediato" e Instant volume lip gloss
- "risultati validati dall'Universita' di Pavia", stava solo a
significare che l'Universita' aveva condotto i test sul prodotto. E
anche l'aggettivo "rivoluzionario" secondo il comitato di controllo
dello IAP sembra usato a sproposito: i trattamenti promettono piu'
volume e fino al 55% di rughe in meno, basandosi sui risultati ottenuti
solo da una delle partecipanti al test.
Dai documenti prodotti da Deborah, neanche la tecnologia Hyaluronic
Filling Spheres sembra cosi' "rivoluzionaria", dato che non si capisce
in cosa consista la grande innovativita'.
*Le ciglia di Penelope Cruz*
Bugie, travestimenti, omissioni. Al di la' di quello che dice e di
quello che tace, l'inganno della pubblicita' risiede nel messaggio che
essa trasmette nel suo complesso, per come e' costruita, per la
dimensione delle scritte, per le immagini.
In Gran Bretagna, per esempio, un primo piano di Penelope Cruz e' stato
giudicato ingannevole. Si trattava della pubblicita' del New Telescopic
Mascara di L'Oreal che, gia' dal nome, prometteva ciglia lunghissime,
telescopiche.
Nella fotografia sui giornali la Cruz sfoggiava infatti ciglia
innaturalmente lunghe. A qualcuno e' venuto il dubbio: ma non saranno finte?
L'ASA (Advertising Standards Authority), omologo del nostro Giuri' della
pubblicita', chiede informazioni e L'Ore'al ammette che si': Penelope
Cruz aveva le ciglia finte in quella foto ma solo un po', giusto
qualcuna per infoltire le sue ciglia naturali. La fotografia e'
giudicata ingannevole.
Stessa sorte per l'immagine di Kate Moss per il New Magnif'eyes Mascara
della Rimmel. In questo caso le ciglia erano vere, ma l'agenzia
pubblicitaria ammette di aver ritoccato la fotografia in post-produzione
per sollevare le ciglia e renderle "piu' verticali del 70%" come
prometteva la pubblicita'.
Anche qui, inganno.
Chi vede la foto puo' pensare che si possano davvero ottenere ciglia
cosi' lunghe, cosi' l'Authority britannica ha deciso che da ora in poi
le pubblicita' di mascara che usano ciglia finte o ritoccano le immagini
in digitale devono avvertire il pubblico con una particolare dicitura.
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