Yeni Sayfa 1
İNTERNET
TOPLU MAİL EN UCUZ
REKLAM ARACIDIR.
TV
REKLAM,
BROŞÜR,KATALOG
VE
BİLBOARD
GİBİ REKLAMLAR FİRMANIN KAYNAKLARINI
AŞIRI TÜKETEN REKLAM
YÖNTEMLERİDİR.
TOPLU
MAİL İSE ÇOK CÜZİ ÜCRETLERLE 19
MİLYON İNSANA SİZİ TANITIR.
SİZDE BU
FIRSATI KAÇIRMAYIN. FIRSATLAR KAPIYI
1 KEZ ÇALAR
TOPLU MAİL KAMPANYASI
1 GÜNDE 80 BİN KİŞİYE MAİL ULAŞTIRMA
HİZMETİ
175
TL YERİNE SADECE
50
TL (CİK)
MELİH
KOÇ-REKLAM UZMANI -5326045779
MELDA ÇOBAN-YÖNETİM VE PAZARLAMA-5366802423
E mail :
[email protected]
Reklam Nedir? Neye Yarar?
Nasıl ki?
Firmanın amacının,
müşteriye en iyi şekilde
anlatılmasına reklam
diyebiliriz.
İyi bir reklam yaratıcı,
ilgi çekici, şaşırtıcı ve
bir kere kullanmaya
yönlendirici olmalıdır.
Reklam dediğimiz vakit
aklımıza gelen nedir?
Reklam, insanları gönüllü
olarak belirli bir düşünceye
yöneltmek, dikkatlerini bir
ürüne, hizmete, fikir ve
kuruluşa çekmeye çalışmak,
onunla ilgili bilgi vermek,
ona ilişkin belirli bir
görüşü ya da tutumu
benimsemelerini sağlamak
amacıyla oluşturulan;
iletişim araçlarından yer ya
da süre satın almak yoluyla
sergilenen ve bir ücret
karşılığı oluşturulan
duyurudur.
Ne satıyoruz, kime, ne
zaman, ne zamandır
satıyoruz, ne anlatmak ya da
nelere dikkat çekmek
istiyoruz. Bunların yanında
reklam için ayırdığımız
bütçe de önemlidir. Hangi
yolda ne kadar
harcayabileceğimiz ve bu
bütçeyi ne şekilde nasıl
yollarla ne şekilde
kullanırsak daha faydalı
sonuçlar elde edebiliriz.
Bu noktada izleyebileceğimiz
bir çok yol vardır. Açıkhava
reklamları, masaüstü
yayımlar, sanal reklamlar
diye sınıflandırabileceğimiz
yollardan bize en uygun
olanını seçebiliriz.
Hepsinin ayrı ayrı hitap
ettiği kitleler, hitap
şekli, geçerlilik süresi,
kullanılabilecek renkler,
kullanılacak medyalar
(malzemeler), miktar ve
boyutları
farklılaşabilmektedir.
Peki nedir bu açık hava,
masaüstü, sanal reklamlar?
Açıkhava reklamcılığını
kısaca adı üstünde açık
havada yapılabilen ve
genelde çok büyük boyutta
olan ve miktarını az tutsak
bile uygun bir mekan
seçildiği takdirde büyük
kitlelere ulaşabilen
reklamlara diyebiliriz.
Bunlar, billboard, totem,
tabela, araç giydirme,
branda, afiş, pano, stand
gibi ürünlerle
örneklendirilebilir. Bu adı
geçen ürünlerden bize ve
amacımıza uygun olanını
seçtikten sonra sırada
tasarım geliyor.
Reklamcılıkta en önemli
faktördür tasarım.
Tasarımcı, doğru renkleri
doğru karakterlerle doğru
şekillerde doğru çizgilerle
kullanmalıdır. Sadece reklam
verirken değil, firmamızın
logosu, kartviziti, antetli
kağıdı ve zarfı gibi sürekli
kullandığımız gereçlerde de
bu söylediklerimiz
geçerlidir. Kurumsal
kimliğimiz, yazı
karakterimiz, renklerimiz,
çizgilerimiz de önemlidir.
"Bu iş bu kadar ayrıntılı mı
ki?" demeyin çünkü
psikoloji, felsefe, fizik,
matematik hatta anatomi bile
bazen işin içine
karışabiliyor. Mesela,
nokia'nın n95 model
telefonunun reklam filmini
canlandırın gözünüzde. Bir
de görüntü olmadan düşünün
aynı reklam filmini.
Telefonla ilgili hiçbir şey
söylenmiyor, ürünün
özellikleri anlatılıyor
fakat özellikleri
söylenmiyor. Faydalı olduğu
konularda çeşitli
özellikleri farklı bir dille
anlatılmış. Psikolojik
olarak zihinlerde güven,
satınalma isteği, merak ve
heves uyandırmıyor mu? Peki
bu reklam işinin matematikle
ne alakası var. İşte orası
da tasarımcının ve
uygulamayı yapacak olan
ustanın ilgi ve uzmanlık
alanına giriyor. Anatomiyle
ilgili olarak ise Portakal
suyu üreten bir firmanın
reklamlarında en uygun renk
sizce nedir?
Masaüstü yayımlarına
gelince;
Masanızın üzerinde duran
kartvizitleriniz, el
ilanlarınız, broşürleriniz,
cepli karton dosyalarınız,
kataloglarınız, dergi ve
kitaplarınızdan tutun bardak
altı, çakmak, baskılı kül
tablası, ajanda gibi
ürünlerden oluşan
reklamlardır. Peki açıkhava
reklamcılığı ile masaüstü
reklamları arasındaki
farklar nelerdir?
Açıkhava reklamlarınızdaki
renk seçenekleri ile
masaüstü reklamlarında
kullanılan renkler ve renk
uyumları tamamen farklıdır.
Masaüstü yayımlarında daha
uyumlu renkler tercih
edilir. Çünkü açıkhava
reklamlarında olduğu gibi
uzaktan değil de yakından
daha uzun süre bakılacağı
için gözü rahatsız etmeyecek
renkler ve çizgiler
kullanılmalıdır. Büyük
puntolu ve göz alıcı yazılar
yerine daha ince, zarif
karakterler ve yumuşak renk
geçişleri kullanılması hem
göze hoş gelecektir hem de
daha uzun süre izlenirlik
yaratacaktır. Her rengin
anlattığı ve hissettirdiği
duygular ve durumlar
farklıdır. Kırmızıyı nerde
kullanmak gerek, sarıyı ne
şekilde göstermek gerek,
siyahla ne yapmak gerek,
bunlara dikkat etmek gerek.
Rastgele seçimler
çalışmamızın yönünü, hitap
şeklini ve gerektiği kadar
çekmesi gereken ilgiyi
değiştirebilir. Masaüstü
reklamcılığında dikkat
edilmesi gereken ayrıntılar
açık hava reklamlarından
daha fazladır, çünkü örneğin
bir broşür, dergi ya da bir
kartvizit hazırlanırken
baskı yapılacak malzemenin
ebatları, ne şekilde
basılacağı, tasarımın kaç
renk olduğu, kenar payları,
tıraş payları, zımba ve
dikiş yerleri, katlama
yerleri, cilt payları gibi
ayrıntılar göz önünde
bulundurulması gereken
unsurlardır.
Sanal reklamlar ise,
internet sitelerinde
yayınlanan reklamlar,
interaktif cd'ler, Lcd ve
Led görüntüleme
sistemleriyle yapılan
reklamlar gibi elle
tutulamayan reklam
çeşitlerine diyebiliriz.
Sanal reklamcılıkta da
diğerleri gibi renkler
çizgiler ve diğer unsurlar
farklılık
gösterebilmektedir. Peki
monitörde gördüğümüz her
renk web reklamlarında
kullanılamaz mı?
Kullanılmaması daha iyi olur
çünkü farklı internet
tarayıcılarda her renk aynı
görünmemektedir. Bu yüzden
geçtiğimiz günlerde çıkan
web 2.0 renklerinin tercih
edilmesi bugünden sonra daha
faydalı ve sağlıklı sonuçlar
verecektir. Yine tasarımın
önemli olduğu bu reklamlarda
da diğerlerinde olduğu gibi
çizgiler, yazılar,
sloganlar, renkler ve
şekiller önemlidir. Bu
yüzden tecrübeli ve bilgi
sahibi bir tasarımcıyla
çalışmak en uygunu
olacaktır.
Günümüzde tasarıma ne kadar
önem verildiği de bir sorun
aslında. Çünkü tasarımın
başlı başına bir sektör
olduğunu anlatmak anlamaktan
çok daha zor. İnsanların
bilgisayar başında sadece
klavye ve mouse ile çalışan
birini gördüklerinde önemli
bir iş yapılmadığını
düşünmeleri tasarımcıların
en büyük sorunlarından biri.
Diğer bir sorun ise
sermayesinin tamamen hayal
gücü, tecrübe ve bilgi
olması sebebiyle her hangi
bir masrafı olmadığı için
tasarımın ucuz olması
gerektiğinin düşünülmesi.
Halbu ki tasarımcı belki de
yıllarını harcamış ve bilgi
birikimiyle müşterinin
farkında olmadığı
ayrıntıları öğrenmek için
yıllarını harcamış olabilir.
Bu kadar emeğin, doğru
çalışmayla birleşmesi sonucu
belli bir ücret talep
edilmelidir doğal olarak.
Fakat şehrimizde tasarımın
çok önem taşımadığı da bir
gerçek. Grafik tasarım
amaçlı olmayan programlarda
bile yapıldığı zannedilen
bir iş olarak görülmesi
sonucu yazı yazmayı bilen ve
renklendirebilen herkesin
yapabileceğinin düşünülmesi
de diğer bir hata. Uzmanlık
ve tecrübe gerektiren bu
işin ayrıntıya ve hayal
gücüne dayandığının, belli
bir ücrete tabi olduğunun,
tasarımcının bu iş sayesinde
hayatını kazandığının
farkına varılmadığı sürece
de "bana 100-150 ytl'lik bi
logo lazım kardeş" gibi
cümlelerin eksik olmayacağı
da bu acı gerçekler arasında
yer almaktadır.
Reklam Nedir? Neden Önemlidir?
Pazarlama iletişimi öğeleri içinde
üzerinde en çok konuşulan ve belki de
kendisinden en çok şey
beklenen reklamdır. Reklam gerek
üreticiler gerekse de
tüketiciler için önemli bir unsur
haline gelmiştir.
Reklamın bu
kadar önem kazanması ve günlük hayatın
içine bu kadar
girmesi farklı açılardan bir çok
tanımının yapılmasına imkan
sağlamıştır.
İletişim
açısından reklam: 'Bir işin, bir
fikrin, bir ürün veya
hizmetin para karşılığında, kitle
iletişim araçlarının
denetiminin kullanılmasıyla, önceden
belirlenen hedef
kitlede istenen yönde tutum ve davranış
sağlama
faaliyetleridir.'
Tüketici
merkezli yaklaşımlar açısından reklam:
'Tüketiciye, üretilen
ürün ve hizmetler hakkında yeterli ve
doğru bilgiyi çeşitli
kitle iletişim araçlarıyla iletmektir.'
Bir başka görüşe
göre ise, reklam: 'Bir ürünün veya
hizmetin, bir kurumun,
bir kişinin veya fikrin kimliği belli
sorumlusunca tarifesi
önceden belirlenmiş bir bedel ödenerek,
kitle iletişim
araçları ile kamuoyuna olumlu bir
biçimde tanıtıp,
benimsetilmesidir.'
Amerika
Pazarlama birliğine göre reklam: 'Bir
malın, bir hizmetin,
veya bir fikrin bedeli verilerek ve
bedelinin kimin
tarafından ödendiği anlaşılacak biçimde
yapılan ve yüz yüze
satış (kişisel satış) dışında kalan
tanıtım
etkinlikleridir.'
Reklam,
iletişim amacını gerçekleştirmeye
yönelik bir araçtır. Bu
doğrultuda reklam; üretici firmaların
tüketici ya da aracı
kuruluşlara ürünleri, hizmetleri,
hizmetlere, ilişkin bilgi
vermesini sağlayan ve güdüleyerek
ürünün tüketicisi veya
satıcısı olmaların sağlayan bir
süreçtir.
Reklam, bir
işletmenin ürün ve hizmetleri hakkında
hedef kitleleri satın
alma eylemine yöneltmek ve işletme
imajını bu kitleler
üzerinde oluşturabilmek için medyada
yer ve zaman satın alma
yoluyla gerçekleştirdiği enformasyon ve
ikna etme
faaliyetleridir.
Reklam ele
aldığı mal ve hizmetleri hoşa giden
tarafları ile tanıtarak
kişilerde yeni ihtiyaçlar yaratmayı
amaçlar. Ancak bu talep
yaratılırken yüz yüze iletişim yerine
büyük kitlelere aynı
anda ulaşabilmek için kitle iletişim
araçlarını
kullanmaktadır.
Tüm bu
tanımlardan hareketle reklamcılığı
şöyle tanımlayabiliriz;
bir mal veya hizmetin sürüleceği
piyasası ve bu mal veya
hizmetin alıcısı olacakları tarafından
tanınması için
yapılacak araştırmalar, reklam
amacının, reklam giderlerinin
ve mesaj türlerinin tasarlanması,
reklam bütçesi, reklamın
ne zaman yapılacağı, hangi iletişim
araçlarının
kullanılacağı konusundaki kararlar ve
reklam içeriğinin
hazırlanması gibi faaliyetlerin
bütünüdür.
Neticede bu
bilgilerden yararlanarak reklamın
özelliklerini şöyle
sıralamak mümkün;
Reklam, pazarlama iletişimi
içersinde yer alan bir öğedir.
Reklam, belirli bir ücret
karşılığında yapılır.
Reklam, reklam verenden
tüketiciye (hedef kitleye)
doğru akan bir iletiler
bütünüdür.
Reklam, bir kitle
iletişimidir.
Reklamı yapan kişi, kurum
ve kuruluş bellidir.
Reklam ile tüketici
bilgilendirilmeye ve ikna
edilmeye çalışılır.
Reklam mesajlarında mallar,
hizmetler, vaatler, ödüller ve
sorunlara çözümler
vardır.
Reklam, diğer pazarlama
iletişimi öğeleri ile
işletmenin belirlediği pazarlama
stratejisi doğrultusunda
saptanan pazarlama hedeflerine
ulaşmak için koordineli olarak
çalışır.
