Kompas, 16 Mei 2007 Halaman 15
Belanja Iklan di Koran Naik 21 Persen
Jakarta, Kompas - Belanja iklan di media massa pada kuartal I/2007 mencapai
Rp 7 triliun, atau naik 19 persen dibandingkan dengan periode yang sama tahun
lalu yang mencapai Rp 5,9 triliun. Dalam periode itu belanja iklan di koran
tumbuh 21 persen menjadi Rp 2,1 triliun.
Demikian hasil survei PT AC Nielsen Indonesia yang memonitor belanja iklan
di 19 stasiun televisi, 82 koran, dan 127 majalah serta tabloid.
"Belanja iklan di televisi pertumbuhannya hanya 19 persen, sedangkan untuk
majalah dan tabloid 5 persen," kata Senior Manager Client Service PT AC
Nielsen Indonesia Ika Jatmikasari, Selasa (15/5) di Jakarta.
Menurut Ika, tingginya pertumbuhan belanja iklan di koran disebabkan masih
banyak pemasang iklan yang mempertimbangkan karakteristik penyampaian pesan
koran yang lebih terdokumentasi. "Artinya, pembaca koran masih bisa melihat
iklan yang dipasang setiap saat dibutuhkan. Beda dengan karakter penayangan
televisi yang sepintas," tuturnya.
Meski demikian, penayangan iklan tetap didominasi televisi dengan porsi 68
persen. Koran sebesar 30 persen, tabloid dan majalah sebesar 4 persen.
Lima besar
Banyaknya penayangan iklan komersial dan layanan masyarakat di televisi,
berdasarkan survei PT AC Nielsen, yang masuk dalam lima besar adalah RCTI
dengan 77.796 tayangan, Trans TV 77.393 tayangan, SCTV 68.176 tayangan, Trans
7 66.888 tayangan, dan Indosiar 53.329 tayangan.
Untuk koran, yang masuk lima besar, yaitu Kompas 18.477 tayang, Manado Post
11.398 tayang, Tribun Jabar 10.508 tayang, Batam Pos 10.108 tayang, dan
Analisa 10.045 tayang.
Executive Business Development PT AC Nielsen Indonesia Tri Susanti
Simangunsong menambahkan, iklan di televisi lebih didominasi produk perawatan
rambut, sementara iklan di koran lebih didominasi ritel modern, seperti
hypermart, supermarket, minimarket, toserba, dan swalayan. Hypermart menjadi
produk terbesar dengan belanja iklan lebih dari Rp 24 miliar.
Berdasarkan survei, majalah dan tabloid adalah tempat yang paling banyak
dilirik oleh pemasang iklan produk telekomunikasi. (OTW)
---------------------------------
Get the Yahoo! toolbar and be alerted to new email wherever you're surfing.
[Non-text portions of this message have been removed]
