Esta é a mais radical ação de marketing já feita no Brasil pela centenária
Coca-Cola Company.
Blog de guerrilha
A abertura da matéria especial sobre consumo jovem da Revista Exame, que está
nas bancas, fala sobre o Advertasting, ação que a agência Espalhe fez no ínicio
do ano para Coca-Cola Zero.
Eleita uma das Top 30 Bizarre Innovations in 2008 pelo blog de tendências Trend
Hunter, agora o Patrocínio de Língua foi descrito pelo editor de marketing da
revista, Daniel Hessel, como a ação de marketing mais radical já feita pela
marca em seus 60 anos de Brasil.
Segue trecho da matéria ou, se preferir, leia na íntegra aqui :
“No site de compartilhamento de vídeos YouTube, a combinação das palavras
“língua” e “patrocinada” funciona como uma senha para um vídeo que pode chocar
alguns e divertir outros. O filme, de pouco mais de 1 minuto, mostra em
detalhes a língua de um rapaz sendo perfurada para a colocação de um piercing
em uma clínica em São Paulo. A diferença do vídeo para os outros que seguem o
mesmo gênero (são dezenas deles, como pode ser observado na barra lateral do
site) está no piercing, exibido em close ao fim do filme. A peça traz a
inscrição Coca-Cola Zero e é a mais radical ação de marketing já feita no
Brasil pela centenária Coca-Cola Company, que opera há 60 anos no país. O filme
é parte de uma campanha para promover o caçula dos refrigerantes da família
Coca-Cola entre os consumidores jovens (aqueles que costumam se divertir com
esse tipo de cena).
Entre fevereiro e março deste ano, a Coca-Cola patrocinou a colocação de
piercings na língua de 280 jovens em clínicas especializadas de quatro capitais
brasileiras. E a condição para ganhar o piercing gratuitamente - uma aplicação
custa em média 100 reais - era posar com a peça para uma foto, que seria
postada em sites de compartilhamento de imagens, como Flickr e Picasa.
“Queríamos fazer uma campanha que tivesse a cara do jovem, que fizesse ele se
apaixonar por nossa marca”, diz Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola.
As campanhas de marketing da Coca-Cola Zero transformaram-se numa espécie de
laboratório para novas abordagens e novos formatos de comunicação de todo o
grupo - e refletem, de fato, o quanto é importante para uma grande empresa
conseguir falar ao público jovem, formado por consumidores de até 25 anos.
Atualmente, todas as marcas da gigante americana no Brasil passam por um
processo de rejuvenescimento, a começar pela própria marca-mãe”.
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“Mulher é capaz de quase tudo, o homem do resto.”
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