E a Coca-Cola continua utlizando as mesma técnicas de sempre para identificar o seu produto com o seu publico alvo...
"...Segundo Ronnie Cuperfain e Keith Clarke, os resultados seriam otimizados caso fossem imagens, ícones, no lugar de textos verbais. Ambos comprovaram que o emprego de mensagens subliminares projetadas no campo visual esquerdo (direcionadas assim ao hemisfério direito do cérebro) são mais eficazes quando são empregadas imagens. Wilson Brain Key descreve uma técnica de edição de imagem que gera um mosaico de impressões visuais, chamado efeito Mc Luhan ou Perceptual Overload, e cita os comerciais de TV da Coca-Cola, nos quais até quatro tomadas são mostradas em um só frame, mostrando pessoas e cenários diferentes o que satura o consciente que não consegue forçar um sentido, aceitando a cachoeira de imagens inconscientemente. Ora, tal edição em ritmo de vídeo clipe, com muitas tomadas ou cenas por segundo, é um claro exemplo da fórmula proposta: SUBLIMINAR= > Maior quantidade de informação (dividido por) < Menos tempo de exposição" http://www.musicaeadoracao.com.br/efeitos/subliminar_oque.htm 11.04.2005 - Coca-Cola lança nova campanha no Brasil: Viva o que é bom http://www.cocacolabrasil.com.br/sl_imprensa/releases_int.asp?id_release=97 · Campanha foi desenvolvida a partir da proposta de otimismo, que permeia o novo posicionamento mundial da marca · América Latina é o primeiro continente a lançar campanha de publicidade já com o novo posicionamento de Coca-Cola · Consumidores escolheram pela internet o filme que abre a campanha na MTV Há diferentes formas de ver a realidade e, sem dúvida, é possível adotar uma postura mais positiva no dia-a-dia. É com este espírito que Coca-Cola pretende criar uma onda de otimismo, através da sua nova campanha publicitária: "Coca-Cola. Viva o que é bom". A campanha começa com um comercial intitulado "Manifesto" e estréia hoje à noite, dia 11 de abril, na TV Globo, durante um break exclusivo de um minuto, antes da Tela Quente. Com esse espírito, em uma ação inédita, a Coca-Cola também envolveu diretamente o público na escolha do filme que abrirá a campanha na MTV. Na semana passada, quatro dos filmes criados para esta campanha ficaram no ar nos portais Terra, IG, Yahoo, AOL, MSN e Globo.com e no site da TIM, que também viabilizou a votação para seus usuários via celular. A América Latina foi o primeiro continente a desenvolver e lançar a campanha publicitária da Coca-Cola já dentro da nova proposta global da marca, atrelada ao otimismo. Até o final do primeiro semestre, a nova campanha deve estar sendo veiculada em toda América Latina. O Brasil, no entanto, traz um diferencial: foi o único país em que os consumidores puderam escolher diretamente o filme que abrirá a campanha numa emissora de televisão. Segundo a diretora de Marketing, Cláudia Colaferro, a nova campanha de Coca-Cola é totalmente inovadora: "Pela primeira vez, uma campanha de Coca-Cola procura despertar no consumidor a consciência de que cada um pode adotar uma postura mais positiva diante de tudo na vida e, desta forma, ter uma visão mais otimista em geral. Poucas marcas podem ter o privilégio de dar esta contribuição, considerando o quanto são conhecidas, respeitadas, e o grau de afinidade que têm com o seus consumidores. E agora Coca-Cola tem essa missão", afirma. "Temos buscado interagir cada vez mais com nosso consumidor. O primeiro grande passo nesse sentido foi o lançamento do Coca-Cola Vibezone há dois anos, em que a marca criou um evento com a cara do público jovem. O lançamento de "Viva o que é bom" com um filme escolhido pelos consumidores aprofunda ainda mais a nossa relação direta com nosso principal público, o jovem ", complementa Cláudia Colaferro. O primeiro filme desta campanha chama-se Manifesto. O comercial fala basicamente sobre o otimismo, sobre a maneira como as pessoas levam a vida, sempre com muita positividade e alegria. Depois disso será veiculado o comercial "Sorriso". Além da escolha dos filmes via internet, a campanha contará com forte apoio nos pontos de venda e mídia externa, com materiais diferenciados e embalagens especiais (latas, rótulos, tampas e copos). Esta é a primeira parte interativa da campanha. Em maio, o consumidor também poderá participar de outra votação. Ele pode mandar para o site da Coca-Cola (www.coca-cola.com.br) frases que tenham a ver com o mote da campanha: otimismo. As melhores frases, escolhidas pela equipe de Coca-Cola, vão virar banners nos principais portais da Internet. Todas as frases terão os créditos de seus autores e uma referência ao estado onde ele mora. A Coca-Cola Brasil registrou em 2004 um aumento de 7% no seu volume de vendas e de 12,1% no seu faturamento, que atingiu R$ 7,4 bilhões, considerando todo o Sistema Coca-Cola. O reaquecimento da economia nacional e o êxito das estratégias adotadas pela Coca-Cola Brasil foram os principais responsáveis pelo bom desempenho da empresa em 2004. A marca Coca-Cola teve um desempenho destacado, com um crescimento em suas vendas de 9%. As ações de marketing da marca Coca-Cola aumentaram ainda mais a identificação do público jovem com a marca. O Coca-Cola Vibezone, evento de grande sucesso que caminha para a sua terceira edição, vem contribuindo consistentemente para reforçar os principais atributos da marca, segundo pesquisas internas. A Coca-Cola É a maior empresa de bebidas não alcoólicas do Brasil e do mundo, sendo líder em diversas categorias como sucos e refrigerantes. A empresa oferece aos seus consumidores um diversificado portfólio de bebidas, de modo a satisfazer os diferentes estilos de vida, o que inclui versões light e regular de refrigerantes, sucos de frutas, águas, chás gelados, energéticos e isotônicos, entre outros. No Brasil, o portfólio da Coca-Cola oferece a seus consumidores, além das tradicionais marcas de refrigerantes, as águas Bonaqua e Dasani, as bebidas de frutas infantis Kapo, o chá gelado Nestea e o energético Burn. O compromisso da Coca-Cola é oferecer às pessoas diferentes opções de bebida não alcoólicas que satisfaçam seus anseios. FICHA TÉCNICA Agência: MCCANNERICKSON Cliente: Coca-Cola Título: Manifesto Veiculação : 12 meses Duração: 60" Formato: CVT 35 MM Diretor: Mauro Amar Atendimento: Paulo Roberto Schmidt Montador: Márcio Soares Finalizador: Mauro Amar Finalização: Equipe Academia Filmes Em 20/05/05, Mauro - FIA<[EMAIL PROTECTED]> escreveu: > Sou dentista e não concordo com essa atitude ridícula da ABO. > Concordo plenamente, com tudo que o Rubens disse e posso acrescentar muitos > outros patrulhamentos que, inclusive, se tornaram leis e são igualmente > absurdos. > > > > ... > > RA| Este mundo esta' ficando MUITO chato, putz!... Agora > > | virou moda TODO mundo querer regular a vida de TODO > > | mundo... > > > > MP| Concordo que o patrulhamento é um saco, mas neste caso > > | acho que os dentistas estão certos, existe o perigo de > > | uma má influência (bobos e malucos estão prá todo lado). > > > > > Gente > > Vocês estão focando no patrulhamento e não estão vendo o principal: > O anúncio novo da Coca é muito ruim. E bota muito nisto. E bota ruim > também. > > Mauro Lopes > > > --- > > Não leve nada pro lado pessoal. Apenas divirta-se. > > Comentários: > www.yahoogroups.com/group/goldenlist-L/messages > > Newsletter: www.yahoogroups.com/group/goldenlist/messages > > > > ________________________________ > Yahoo! Groups Links > > To visit your group on the web, go to: > http://groups.yahoo.com/group/goldenlist-L/ > > To unsubscribe from this group, send an email to: > [EMAIL PROTECTED] > > Your use of Yahoo! Groups is subject to the Yahoo! Terms of Service. ------------------------ Yahoo! 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