Um texto criativo e inteligente.
Beijocas..
A copa e os clichês
De Rosana Hermann.
A linha de raciocínio mais trivial da criatividade é a livre associação de idéias. Se fizéssemos um teste para gerar piadas usando o termo 'copa', quase cem por cento faria a primeira graça associando 'copa' a 'cozinha'. Nesta época, em reuniões profissionais de criação, sempre tem uma meia dúzia de voluntários não solicitados que dão esta mesma sugestão, a de gravar boletins da copa numa cozinha, com o entusiasmo infantil de quem supõe que ninguém mais tenha pensado nisso.
Nesta copa o fator Alemanha agrava a situação
das associações-clichê. Os mesmos bem-intencionados, que só conhecem o caminho associativo, caminhas pelas mesmas trilhas batidas e chegam aos mesmos lugares-comuns, como cerveja, chopp, salsicha, salsichão, chucrute e eisbein. É como se a pessoa abrisse a gavetinha 'Alemanha' em sua cabeça e fosse jogando pra fora tudo o que ela já guardou ali. Não é elaboração, idéia, propriamente dita. É só uma faxina. Ali fica ela, como uma criança, brincando com o óbvio, jogando brinquedos pra fora da caixa. "Tive uma idéia!! Por que vocês não fazem uma matéria mostrando um monte de salsichas?? Hahahaha! Muito engraçado!" E, claro, se alguém mostrar uma única salsicha durante a copa ela terá a certeza de que sua idéia brilhante e original foi copiada e não creditada. (Aqui, vale uma pausa: há idéias que são, de fato, originais e que acabam sendo copiadas; mas estas não são as mais óbvias, decorrentes de associações diretas. Pelo menos as dez primeiras coisas que pensamos serão aquelas
que todos pensarão e o melhor é jogá-las fora, exatamente como as primeiras folhas que envolvem o pé-de-alface.)
Junto com a culinária alemã as idéias mais recorrentes dizem respeito à indumentária (sandálias com meias, por exemplo), os suvacos femininos não depilados (comuns na Europa), as danças típicas. A língua, então, é uma festa. Centenas de jornalistas que querem mostrar suas aptidões lingüísticas já estão revelando seus guten tags e guten morgens pelas rádios e tvs. Alguns já chegaram ao 'ich spreche kein Deutsch", talvez o mais útil de todos. É incrível mas momentos coletivos como a copa do mundo revelam que somos todos muito parecidos. Numa recente reunião, a associação evidente também mostrou-se presente no sentido inverso, com a idéia de mostrar o Brasil para o alemão. Gente bacana e entusiasmada sugeriu coisas 'impensáveis' como fazer uma feijoada para os alemães, botar umas gostosas sambando e, como é junho, fazer uma festa junina. Aproveitei para
lembrar que dia 13, primeiro jogo do Brasil, é dia de Santo Antonio casamenteiro, coisa que ninguém sabe também.
O mais curioso, no entanto, ainda está por vir: no fundo, nessas ocasiões, o que o telespectador deseja é isso mesmo, ver o óbvio representado na mídia. Ele aceita ou outra idéia que o surpreenda mas o grosso do que ele quer ver é o que ele próprio pensaria ou faria. Hoje, a TV não serve apenas para informar ou entreter mas para dar vazão ao desejo popular de estar na tela. Quem é que, afinal, não queria estar na copa? Gritando "Traz o Hexa Brasil"? E assim, os que não primam pela originalidade, os que simplesmente mostram a salsicha que o cidadão pensaria em mostrar, os que vão lá e dançam com a vassoura numa festa alemã, acabam agradando o sujeito da poltrona com a cerveja na mão. Eu não me surpreenderia se os índices mais altos de audiência fossem atingidos pelos programas que mostrarem o cúmulo do óbvio com o máximo da técnica, bem colorido pra
gente ver na tv de plasma novinha, com muita cerveja alemã, chopp claro e escuro, muito eisbein, chucrute e apfelstrudel, falando sobre a copa, direto de uma cozinha,
E guten tag, alles gut e ... Brasil, traz o Hexa que a taça do mundo é nossa! Galvão, filma eu!
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