Hallo Marketing-Profis,
es zeichnet sich nun auch in Deutschland im Lebensmitteleinzelhandel (LEH)
die Entwicklung ab, aus einem LEH eine Marke zu machen.
Derzeit ist es ja immernoch so, da� wenn man mit verschlossenen Augen in
einen LEH geht und erst im Laden die Augen �ffnet nicht wei�, ob man sich in
einem Tengelmann, Rewe usw. befindet (Ausnahme ALDI).
Viele LEH-Unternehmen wollen sich nun st�rker profilieren und das
Handelsunternehmen als Marke aufbauen.
Hat hier jemand n�here Infos dar�ber, wie ein Handelsunternehmen eine solche
Store-Brand aufbauen kann (sei es mittels Instore-Marketing (z.B.
Category-Management), Schaffung von Einkaufserlebnis, Beweisen von Kompetenz
in best. Bereichen (z.B. Frischekompetenz durch frische Zubereitung von
(Mikrowellen-)Fertiggerichten im Store oder �ber Handelsmarken)), um sich
somit zu profilieren und den Kunden auf diesenm Weg an den Store zu binden,
damit nicht mehr nur der Preis oder der aus Kundensicht k�rzere Weg hin zum
Store als alleiniges Argument z�hlt?
Vielen Dank f�r Eure Mithilfe...
Gru�
Hagen
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