Buenos días, Me gustaría compartir con vosotros el *Primer informe sobre el uso de Facebook en las editoriales españolas* que publicamos en *Anatomía de la edición*: http://bit.ly/dxQrTH
De este informe hemos podido sacar las siguientes *conclusiones*: 1. En relación al número de usuarios de Facebook en España, la *presencia de las editoriales españolas es muy reducido*. 2. El 46,15% de las editoriales *no sigue ninguna estrategia de comunicación * con respecto al canal, lo que perjudica a la reputación de la marca de las editoriales en Internet. 3. El *número de fans en relación al total de usuarios de Facebook en España * es muy bajo si lo comparamos con otras marcas comerciales o productos de ocio. 4. No obstante, el *número de fans no es relevante para determinar la interacción de los fans con la editorial* como lo demuestra que editoriales con un bajo número de fans tienen mayor respuesta que las editoriales con un mayor número de fans. 5. Las *editoriales con objetivos más verticales y temas concretos (oposiciones, ensayo, infantil, etc.) tienen mejores números* que aquellas con estrategias más horizontales. 6. Facebook es un canal bidireccional entre fans y editoriales. Esta característica está infravalorada por cerca de la mitad de las editoriales que han *transformado el canal en unidireccional*. 7. Resulta curioso y viene a demostrar el poder de marca de *algunas editoriales* (Anagrama, Alfaguara y Tusquets entre otras) que, *sin hacer uso de su cuenta, con su sola presencia son capaces de aumentar su número de fans*. 8. Se registra una *falta total de actividad a lo largo del mes de estudio en al menos el 13,46%*. Su abandono posiblemente es motivado por el efecto “moda” del canal que les llevó a abrir la cuenta en su día. 9. La *estrategia seguida en Facebook no debe ser igual para todas las editoriales* y cada una debe ser capaz de establecer la suya propia para asegurar un buen uso del canal. 10. Nos ha sorprendido especialmente la excelente estrategia de Libros del Zorro Rojo, Blackie Books y MAD Muchas de las conclusiones creo que las sospechábamos. No obstante se demuestra que el uso de las redes sociales por parte de las editoriales está comenzando y falta aun mucho para que se comprenda que no son modas pasajeras y que tendrán que tenerse en cuenta para la promoción de los libros. Nunca las editoriales estuvieron tan cerca de sus públicos y es algo de lo que se puede sacar ventaja comparativa. El otro día, repasando los programas de algunos de los máster de edición de más reconocido prestigio en España me sorprendió que no se le dedique ni una sola línea a la promoción vía redes sociales. ¿para cuándo esa inclusión? ¿Seguiremos promocionando libros de forma tradicional? ¿queremos más lectores o, al menos, más compradores de libros? Un saludo, Alberto Vicente Analista de Comunicación online en LLORENTE & CUENCA C/Hermanos Becquer 4 699739909 28006 Madrid España alvice...@gmail.com www.albertovicente.com www.anatomiadelaedicion.com http://twitter.com/alvicente; @alvicente ---------------------------------------------------- Para darse de baja IWETEL pincha y envia el siguiente url mailto:iwetel-signoff-requ...@listserv.rediris.es ----------------------------------------------------
