IIIHIMsight ed. 15 Januari 2007
HIMailinglist : [EMAIL PROTECTED]
HIMtv
Kontroversi sinetron Buku harian Nayla bisa pula kita cermati dalam sisi
lain, maksudnya berani tampil beda di antara produk sinetron sejenis kala
format cerita religius yang mengumbar azab, kekerasan fisik, perdukunan, dan
seks begitu kentara tampil di layar kaca. Bila dalam ilmu manajemen kita
mengenal istilah blue ocean strategy, maka tampaknya sinetron ini tengah
membuka segmen pemirsa yang belum terlayani pengelola stasiun televisi.
Selama ini bagian programming televise terjebak oleh hasil rating mingguan
yang dikeluarkan oleh lembaga pemeringkat program, bahwa program yang meraih
peringkat tinggi berarti itulah yang sedang digemari masyarakat ( dan
mendatangkan banyak pula pemasang iklan ). Kreatifitas mereka boleh dibilang
terbelenggu oleh pencapaian rating, sehingga tak heran format siaran yang
dikatakan sukses di stasiun televise A tak lama kemudian akan mengekor
program serupa di stasiun televisi B, C, dan seterusnya.
Sebagai contoh adalah pertarungan program non-sinetron antara TransTV dan
RCTI. Kala ExtraVaganza mendulang sukses sebagai icon baru TransTV, RCTI lalu
mencoba menghadirkan format Karnaval yang justru gagal mengadaptasi
kesuksesan tersebut. Demikian juga ketika Bajaj Bajuri bisa menjadi maskot
TransTV, eh RCTI pun mencoba resep yang sama dengan menghadirkan Kejar
Kusnadi yang malah tidak berhasil mengejar kepopuleran trio Bajuri-Oneng-Emak
ini. Baru lewat OB, RCTI tergolong berhasil menghadirkan ikon komedi yang
baru.
Dan kini pertarungan level kedua tampaknya tengah ditabuh GlobalTV lewat
program Big Movies, tak pelak ini tentunya mengacu pada kepopuleran 2 program
prime-time yang mengangkat imej duet TransTV-Trans7 ( Bioskop TransTV
Theater7 ). Hal ini wajar saja karena sebagai leader sinetron tentunya RCTI
tidak mau melepas program (baca: sinetron) yang secara rating masih
menjanjikan, sehingga GlobalTV-lah yang kebagian tugas menjajal persaingan
dalam hal tayangan film2 layar lebar, sebutlah sebagai reinkaranasinya program
Layar emas. Jargon promosi pertama kali di layar kaca Indonesia tampaknya
masih ampuh untuk disodorkan kepada khalayak pemirsa.
HIMarketing
Seiring dengan membaiiknya kondisi ekonomi di negeri ini, tentunya ongkos
produksi suatu barang sudah bisa ditekan semaksimal mungkin yang juga
berpengaruh pada kuantitas maupun harga jual yang bisa ditawarkan kepada
konsumen. Jadi, apa yang biasanya dilakukan para penentu kebijakan harga dalam
hal ini ? Tidak terlalu mengherankan kalau ada beberapa jenis produk yang
melakukan penyesuaian harga dan itu adalah hal yang sudah jamak.
Yang mau diulas sekilas kal ini adalah soal pemberian bonus isi, entah itu
20% dari volume umumnya ( misalnya kemasan minyak goreng biasa dijual dengan
komposisi 1 liter, lalu ditambahkan menjadi 1,2 liter dengan harga tetap ) atau
justru memberi bonus dengan barang sejenis yang memiliki satuan jual terkecil (
semisal ukuran shampoo 1000 ml, dibundel dengan kemasan 50 ml ). Hal ini
tentunya berguna untuk mengantisipasi tatkala harga produk meningkat kembali
tidak perlu dilakukan lagi koreksi harga.
Cara lain yang juga dapat ditempuh adalah dengan memberikan bonus
merchandise yang ada hubungannya dengan karakteristik produk yang diasosiakan
dengan target market-nya. Semisal untuk produk kategori susu, beberapa produsen
memberikan insentif berupa koleksi buku maupun vcd pengetahuan. Untuk
kategori bumbu masakan, dapat juga diberikan bonus resep pada kemasannya.
Sekedar usul saja untuk produsen isotonic, penambah energi, penjaga stamina,
atau apapunlah namanya, daripada sibuk gembar-gembor klaim tanpa mengandung
bahan pengawet, lebih baik memberikan bonus buklet tips olahraga, tips hidup
sehat, atau hal positif lainnya sehingga imej produk lebih terbangun lebih baik.
HIMradio
Cukup terhenyak juga penulis ketika tune-in di jalur 101FM akhir pekan lalu.
Ternyata brand RadioONE sudah berganti nama menjadi JAKFM. Sebenarnya hal ini
tidak terlalu aneh karena pemilik kedua media broadcast tersebut adalah orang
yang sama. Mungkin dari segi bisnis, perlu adanya co-branding antara media
radio dan media televisi yang dilakoninya. Jadi kalo ingat stasiun tv local,
ingat juga dengan nama radio afiliasinya.
Beberapa stasiun radio Jakarta juga boleh dibilang memakai resep yang sama.
Contohnya pada jaringan media grup MNC ada semacam kolaborasi nama identifikasi
pada salurannya masing-masing, seperti TPI dengan radio dangdut TPI dan
GlobalTV dengan ARH Global Radio. Sedangkan 2 radio lain yang dimiliki MNC,
yakni WomanRadio dan Trijaya tidak serta merta langsung diganti dengan nama
RCTI radio. Disamping nama radionya nanti terlalu dipaksakan, nama Trijaya
Network sudah menjadi kekuatan brand tersendiri di kancah media audio nasional
ini.
Yang menarik adalah nama Elshinta, sukses di jalur radio lalu mencoba
merambah pasar dengan masuk ke persaingan media televisi. Bila selama ini radio
Elshinta mencitrakan program siarannya yang boleh dibilang tanpa lagu
sama-sekali, bisakah resep yang sama dipakai untuk format televisi ? Btw, kok
ElshintaTV masih siaran percobaan terus, kapan nich siaran benerannya ?
HIMoments this week :
HIMtertainmentSound is provided by :
Retromantic of HardrockFM87.6
Rhytym of love of MustangFM88
Monday Back2back, Wednesday Slow Machine, & Sunday Club 80s of KISFM95.1
One Love of JAKFM101
HIMsight | HIMpersada10 | HIMoments
HIMfs : [EMAIL PROTECTED] | HIMblog! :
http://himfiles.blogs.friendster.com
HIMym : jukeboxlist | HIMailinglist : [EMAIL PROTECTED]
---------------------------------
Yahoo! Movies - Search movie info and celeb profiles and photos.
