海峡月・中华情2006年中秋晚会专题活动方案 - 中央人民广播电台・新浪网最强媒体网首度联袂奉献
一、 2006中秋晚会背景简介 中国的中秋节是中国传统节日中文化内涵最深的一个节日，象征着国家和谐、民族团结、家庭团圆。在中秋佳节举办一台富有意义的晚会是非常有必要的，是运用传统节日弘扬民族文化的一个很好的形式。 本台晚会得到了中宣部和国台办大力支持。致力打造一台迄今为止中国最大规模的室外大型直播实景晚会。让全球的华人华侨在中秋都能够欣赏到一台精彩的晚会。 1、举办内容： l 主会场：厦门广场 l 分会场：台北101大厦 l 主 题：亲情、团圆、和谐、合作 l 时 间：2006年10月6日，20：00-22：00黄金时段播出 2、播出平台 最高规格播出平台立体互动。 l 电视：CCYV-1、CCTV-4、CCTV-9、并机全球现场直播、与春节晚会同等规格 香港无电视台、澳门电视台、台湾东森电视台、台湾中天电视台转播 l 广播：中央人民广播电台"中国之声" 同步播出 l 网络：新浪网同步播出 二、中国之声・新浪网联手开创晚会传播新亮点-中秋寄语 今年是中国之声・新浪网第二次对中秋晚会的同步直播。届时，在同一时刻，皎皎明月下，全球华人不仅可以聚首荧屏欣赏到这台精彩纷呈的晚会，同时也可以通过中央人民广播电台《中国之声》节目，倾听到这台洋溢着中华民族传统文化气息的民族盛会。也可以通过新浪北美、香港、台湾两岸三地网站收看到这台晚会。 伴随着几代人记忆长大的中央人民广播电台第一套新闻综合频率《中国之声》全天播音21小时30分，分八大节目板块，由频率总主持人和栏目分主持人合作全程直播。是中国广播界国家旗舰和中国新闻广播第一品牌。最新统计显示，中央人民广播电台《中国之声》在全国拥有87%的人口覆盖率和6.23亿的听众，目前已同40多个国家和地区的广播机构建立了业务合作关系，海外华人可以通过中波和短波收听《中国之声》的节目。 新浪(SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：新浪网(SINA.com)、新浪无线(SINA Mobile)、新浪热线（SINA Online），新浪企业服务(SINA.net)，新浪电子商务(SINA E-Commerce)，为广大网民和政府企业用户提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值/无线增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。 新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，各种付费服务的常用用户超过6000万，日浏览量最高突破4.5亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 在多项调查评比中，新浪也均被称为最有价值的品牌，最受欢迎的网站。在2003和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均被评为网民首选网站。新浪在2003年、2004年和2005年连续三年荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的"中国最受尊敬企业"称号。新浪还被《南方周末》评选为2003年度和2004年度华文媒体。 由于种种原因，无数的华夏儿女象星星一样散落在世界各地，中秋佳节亲人难聚，这自古以来成了华夏儿女心中的痛。古往今来，客居他乡的游子，只能以圆月寄托深情，思念远方的故乡、亲人。渴望和家人同邀一轮明月，同赏一台民族盛会的心情无以言表。希望在四处工作的游子，在海外奋斗的炎黄子孙，能听到来自自己家乡以市长或知名人士为代表的问候，找到更多回家的理由。 中央人民广播电台・新浪网联手开创晚会中秋寄语专题节目，旨在构建一个立体的传播网络。利用不同平台，不同渠道，满足全球华人不同品位和层次的需求。以中华民族传统文化巨大的凝聚力和感召力，为世界华人搭建情感沟通和文化交融的桥梁，增加全世界华人的民族凝聚力和向心力，意义重大。 三、专题寄语的合作机会 活动主题-中秋寄语 全球华人故乡事，中秋祝福连连送 合作内容 播放城市政府领导、企业领导的祝福语、城市形象宣传片、企业形象推荐片 非常效果 将政府或企业以温馨的祝福或介绍形式融入中秋晚会特有的氛围之中、丰富品牌联想、提高品牌的美誉度。 合作形式（一） 中秋团圆时刻提示收听收看 项目简介 本项目作为晚会开始前的序幕,故命名为"中秋团圆时刻"。 本项目位于晚会前5次整时,形式生动,更能引起受众的关注,并形成深刻记忆。 项目形式 晚会开始前15分钟、10分钟、5分钟、1分钟、10秒钟共5次： 旁白:"***提醒您,距2006年全球华人团圆时刻还有***分钟/秒"。 项目表现 中央人民广播电台10秒旁白播音形式 新浪网视频字幕10秒画面形式播出 项目价值：10万 项目要求：独家 项目综述 通过中秋晚会特殊广告设置,以及晚会后中央人民广播电台及新浪往对广告的延续,保证品牌传播的效果达到最大,同时提升企业/产品的知名度与美誉以及在消费者心目中的地位,影响力,认知度和认同感. 参加条件 参加企业必须是国内外知名城市/企业 合作形式（二） 广播・网络团圆套装广告 时 长 1分钟（1分钟视频+1分钟广播） 2分钟（2分钟视频+2分钟广播） 价 格 10万 18万 播出内容 播放城市政府领导、企业领导的城市介绍、城市祝福语、城市形象宣传片、企业形象介绍片 播放时间 2006年10月6日晚19点45分至20：00点整 播出媒体 强势媒体，联动传播最强的广播：中央人民广播电台中国之声最强的传播网：新浪网最大的广播网：中广网 播出形式 前期预热宣传+现场同步播出+后期延续活动广播音频+网站视频+文字报道 直播形式描述 中国之声中秋晚会节目直播前15分钟新浪中秋晚会节目直播前15分钟 前期播出资源描述 新浪网依托两岸三地网站平台，推出"中秋寄语"专题网站，以图片、文字、视频方式，以中秋寄语方式向全球华人发出来自城市与企业的祝福。该专题在新浪直播中秋晚会前2周时间就开始在网站上推出，可以在晚会网络直播前达到高潮。整体推广周期15天。中央人民广播电台的网站中广网，同步推出"中秋寄语"专题网站，以图片、文字、视频方式，以中秋寄语方式向全球华人发出来自城市与企业的祝福。该专题在中央人民广播电台・新浪网直播中秋晚会前2周时间就开始在网站上推出，可以在晚会广播・网络直播前达到高潮。前期整体推广周期15天。 后期播出资源描述 中央人民广播电台的网站中广网，后期延续对晚会专题进行报道，为每个城市设立"全球华人故乡事"旅游、投资、贸易、亲情、交流等主题的城市会馆，周期45天。 四、2006中秋专题对提升城市形象的重要意义 激烈的城市竞争迫切需要形象宣传，发展是党执政兴国的第一要务，竞争已经成为发展的主题。城市的竞争力取决于自身的优势，但也需要外在的包装宣传，城市形象宣传是城市竞争力的一个重要组成部分。 城市魅力源于城市形象，城市形象有赖于城市精神的支撑。城市形象宣传，首先要植根于民族文化和地域文化的土壤，根据自己城市所在地方的民族、历史、文化、环境特点，塑造具有自己特色的城市形象。城市形象宣传在城市竞争中具有战略意义。在市场经济条件下，竞争是全方位的，有国家之间的竞争，行业之间的竞争，企业之间的竞争，个人之间的竞争，更有地区、城市之间的竞争。在全球化时代，一个城市首先与国内其它城市有竞争，也与国外城市有竞争。当前，我国社会主义市场经济已进入品牌竞争的阶段，塑造良好的城市形象就是打造城市品牌。企业强势品牌可以决定自己在市场中的地位。城市也一样，一个城市拥有了强势品牌，就等于拥有了一种直接影响外来投资者、游客、消费者的决策力量。城市良好的形象，不仅能折射出城市的魅力和吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人的"金字招牌"，可以把无形的精神财富转化为有形的物质财富。世界上许多发达城市都非常注重形象宣传，非常注重开发利用城市形象这笔无形资产，并取得了显著效果。正因为如此，中央人民广播电台・新浪网才根据中秋海内外华人共同关心的焦点时刻，量身定做了"中秋寄语"大型专题祝福活动，希望以此活动为更多的城市/企业创造宣传的高质平台。希望通过开展城市形象宣传，对知名度和美誉度有大幅度的提高，增强城市资金、人才、技术、企业及旅客的吸引力。良好的城市形象放大城市价值，提升城市竞争力。城市形象宣传最终目的和效应是促进城市经济的发展。良好的城市形象，能够转化为无法估量的经济推动力。信息时代经济就是注意力经济，也就是所谓"眼球经济"，在各种经济要素顺畅流动的今天，谁最受关注，谁就拥有吸引资源的强劲磁力。�� 城市形象宣传的长期性特征要求我们要做到集中宣传与持续展示相结合。信息化的时代要做好城市形象宣传，需要集中一定时间进行规模宣传。有一定时段和量的冲击才能产生轰动效应，才能在众多信息中脱颖而出，才能在瞬息万变的社会中抓住公众的眼球。 希望通过"中秋寄语"大型专题祝福活动，让城市的整体形象由于特色形象的存在而得到迅速的强化、渲染和提升。城市魅力，华人共享！ ============================================ 该邮件的发送软件由瞬速软件提供，软件简介:http://www.ksdox.com Yahoo! Groups Links <*> To visit your group on the web, go to: http://groups.yahoo.com/group/pau-mikro/ <*> Your email settings: Individual Email | Traditional <*> To change settings online go to: http://groups.yahoo.com/group/pau-mikro/join (Yahoo! ID required) <*> To change settings via email: mailto:[EMAIL PROTECTED] mailto:[EMAIL PROTECTED] <*> To unsubscribe from this group, send an email to: [EMAIL PROTECTED] <*> Your use of Yahoo! Groups is subject to: http://docs.yahoo.com/info/terms/
