案例背景X品牌汽车是我们的汽车公司推出的紧凑型汽车，原车型技术水准很高，曾在全世界荣膺众多国际大奖。但这类新汽车类型在国内上市初期销售情况不甚理想。车型方面，据体验过该车的消费者反映，该车空间较窄，似乎是主要针对女性消费群设计的，价位相对于其它类似车型也显得过高，硬件的问题属于车型本身的问题，价位也刚刚做了调整，已接近人们可接受的心理价位。但由于前期宣传不利，品牌知名度、美誉度、忠诚度均较低，品牌形象较模糊、空泛；再加上面临众多新车型的竞争，目前销售水平仍然处在低迷状况。经过对已购买X品牌汽车的用户进行分析后，公司营销团队了解到他们大多为追求时尚感觉的人士，女性比例较大，购车心理相对更为感性。绝大多数人都是第一次买车，因此非常看重车的性价比，且非常强调它的时尚品味和实用性，X品牌的综合表现正好能够满足消费者这样的心理需求。
营销总监初步决定以“时尚”作为品牌的主要内涵来进行下一步的宣传。然而公司总裁很快否定了这一想法，因为把“时尚”作为汽车品牌的宣传是一个已经被众多产业的众多品牌炒烂了的概念，汽车品牌中也有赛欧等多款车定位于此，并以作了大量宣传，与其进行正面争夺必然会事倍功半，最后很有可能是为他人作嫁衣。我们汽车公司紧急成立了X品牌汽车宣传突击队，并委任营销总监带队负责该品牌汽车的宣传工作。要求在六月内给出正确的品牌定位，完成一套具有可行性、成效性的宣传策略。任务急迫，应该如何调整宣传策略，为X品牌汽车打造品牌理念。眼看任务时限就要临近，营销总监，将如何在短期内为Ｘ汽车准确定位，整理出一套新的品牌概念，并配之以相应的宣传策略呢？为了想更好的品牌宣传，不让一些宣传成为公司品牌形象的阻碍，所以来这里向大家请教请教，有没有更好的思路和方案，只要和宣传有关，任何行业的案例都可以拿出来分享一下，真诚的谢！
你没看见吗?被否定了.因为这是一个已经被众多产业的众多品牌炒烂了的概念，汽车品牌中也有赛欧等多款车定位于此，并以作了大量宣传，与其进行正面争夺必然会事倍功半……品牌定位确定后，所有的广告与公关活动应围绕这一主题展开，以各种创意十足、不同凡响、具有轰动效果的活动结合新闻媒体的宣传不断提升X品牌品牌的
知名度、
美誉度……我建议：赋予品牌一个更细分也更有力的定位与个性，即有创意、不平庸的时尚之车。如果以人表现品牌也应是一个有创意、有性格的时尚人士的形象以此造成
消费者对本品牌的喜爱和偏好……所有品牌宣传理论认为，一个品牌的建立须经历以下的过程：参照消费者的需求与价值观提炼出品牌核心价值，并延展成利益，从而形成与消费者的关系。这种利益又可以分为功能性利益和情感利益……
解读蒙牛非奥运营销的秘密！
为了达到这个目的，06年，蒙牛就开始了品牌建设的规划，而“连环计”也悄悄的展开，建设一个具有广泛参与度的奥运计策，就是连环计的核心。因为他懂得，奥运会不是一个单纯的活动，更是一个贯穿于整体的营销行为，也正因为如此，在06年获得更多的消费者认同的基础上，蒙牛要开始更大的举动………………
中国移动老总厕所一日游
先生，您选择的是五号坑位，得付选号费用5毛钱，你在里面呆的时候没有说不要选择放音乐，所以每次收费6毛钱。另外你在里面蹲了十五分零一秒，前一分钟按5毛每分钟计费，后面按每分钟四毛计费。不足一分钟按一分钟计费。另外由于你的排泄量占用了我们的下水道宽带，"老总已经呆在那里……………
十四期精选营销管理变革案例
企业的营销运营模式单一，主要靠经验进行推广，以低价为主要推广手段。以批发市场为市场重点使产品迅速渗透到广大农村市场。完全依靠经销商力量做市场业绩好坏也取决于经销商能力的高低和推广意愿的强弱。销售主管从总部直接管理经销商多数靠电话沟通在市场一线的时间很少。没有对市场的系统分析………………
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