解读蒙牛非奥运营销的秘密！
为了达到这个目的，06年，蒙牛就开始了品牌建设的规划，而“连环计”也悄悄的展开，建设一个具有广泛参与度的奥运计策，就是连环计的核心。因为他懂得，奥运会不是一个单纯的活动，更是一个贯穿于整体的营销行为，也正因为如此，在06年获得更多的消费者认同的基础上………
非奥运营销的至高境界！
不是为了奥运本身而参加奥运，那么蒙牛最有杀伤力的策略就是：中国蒙牛奥运拉拉队。并围绕核心策略，形成一系列的具有强大销售能力和维护消费者忠诚度的各种活动：1、刮卡进入拉拉队或现场看比赛促销活动；2、中国贫困山区心系北京奥运，祝福中国健儿活动；……………
奥运营销为什么做不大？
为什么做不大，与企业决策者想不想做大有关。在决策者拍板后，作为奥运营销战略策划与执行的管理者，首先需要确定的是，决策者拍板决策的动机是什么，他想达成什么样的目标？“在其位，谋其职”，每个人岗位与职责不同，所处的政治环境与对企业未来发展需求的判…………
北京奥运企业营销之八仙过海！
奥运会不仅是世界各国顶尖体育精英竞技的舞台，也是国内外强势品牌的必争之地。早在2001年7月13日，萨马兰奇宣布北京成为2008年奥运会主办城市之时，海尔便率先在中央电视台播出了祝贺申奥成功的广告，成为至今仍被人津津乐道的品牌与事件营销完美结合的典范…………
孔繁任谈奥运营销―名家侃奥运
我发现，无论我们讲体育营销，还是奥运营销，各位都在讲自己的营销。李光斗先生讲从插位到升位讲中国品牌的成长之道，蒙牛的白瑛先生讲自己的2008营销。一直以来，我的体育成绩都是不及格的。我习惯性的回答小时候的思维，如果体育不好，我们就没饭吃了。……………
奥运启示录谈谈奥运营销怎么做
其实别瞎搞那什么创意，奥运会的五环、那些激动人心的场景都是鲜明的奥运风，只需要融合一点产品，如果过于迁强那就是做品牌连接。你还别担心什么形象广告不卖货，说实话，消费者还就认那个五环，看到你那么大声喊五环，产品都是熟悉的。又是于众不同的方式………………
奥运营销或者非奥运营销那个值
消费者根本就搞不清楚谁是正宗奥运会赞助商。这种例子太多了，随便一数就是一大堆。哎，当初我还想在这届奥运会期间好好搞点营销创意呢，结果整来整去还是老三样：奥运的广告往上砸！奥运包装的产品往超市里堆！奥运有关礼品往外送！一点新意也没搞出来，…………
奥运营销试试差异化路线策略
所谓走“差异化路线”，是基于奥运营销是“贵族游戏”基础上的。相比于奥运独家赞助商大把大把地“烧钱”，走“差异化路线”则是避开“奥运”舆论的焦点，通过将营销资源聚焦或游离于“禁区”内外的市场、人物、媒体、渠道、目标人群、策略手段等…………
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