Beberapa saat yang lalu disalahsatu episode talkshow Om Farhan ditampilkan
beberapa mc kuis era TVRI masih tidak punya saingan. Pembaca yang pernah
melewati era 80an pastinya kenal dengan sosok mc kuis macam Bob Tutupoly (
Ragam Pesona ), Aom Kusman ( Siapa Dia ), maupun Koes Hendratmo ( Berpacu dalam
melodi ). Kalau mc acara Cerdas Cermat atau Cepat Tepat, masih ada yang
ingat ?
Sedangkan dari generasi 90an, mungkin bisa kita sebut beberapa tokoh populer
pembawa acara gameshow, seperti : Nico Siahaan ( Superdeal 2 milyar ), Helmy
Yahya ( Kuis Siapa Berani ), Tantowi Yahya ( Who wants to be a millionaire &
Deal or no deal ), Farhan ( The Price is right versi Indonesia ), Sonny Tulung
( Famili 100 ), sampai tentunya Jaja Miharja ( Kuis dangdut, dengan jargon
populernya sambi mata sebelah ditutup : apaan tuch
J )
Tampaknya belakangan ini program kuis tidak banyak diminati, setidaknya
untuk jam tayang tergolong prime-time. Boleh dibilang hanya ada 2 saja program
yang bertarung : Superdeal 2 milyar vs Deal or no deal. Konsep kuis yang
menguji pengetahuan umum atau test fisik justru tampaknya diemohi pemirsa. Maka
tak heran, presenter kuis tidak lagi mengajukan pertanyaan semacam : apa judul
lagu yang yang dimainkan, dimanakah ibukota negara Swiss, atau siapa diantara
ketiga perawat ini yang palsu ? Format kuisnya makin disederhanakan, boleh
dibilang peserta kuis hanya sekedar memilih : tirai nomor 1 atau 3, koper nomor
2 atau 7 yang sudah dipilih di awal permainan. Open the case, please
Maka ketika penulis melihat kuis Distraction yang disiarkan JakTV, hhmmm
jadi kangen nich dengan konsep kuis yang menjajal wawasan pesertanya. Namun
yang justru marak belakangan ini di jam tengah malam adalah kuis2 berbasis sms,
pemirsa yang tengah begadang diminta mengirimkan sms sebanyak-banyaknya lalu
diacak dan yang beruntung nanti akan ditelpon untuk menebak kata yang
tersembunyi. Waduh, bukankah ini berbau judi dimana ibaratnya kupon togel
beralih media menjadi sms ?
HIMarketing
Ngomong2 soal togel, penulis jadi pengen mengulas soal undian produk.
Undian bukan togel karena tidak ada duit pribadi yang dipertaruhkan, hanya
sekedar membeli produk secara normal, syukur2 berhadiah lumayan. Mungkin karena
program menang langsung tanpa diundi versi Nu Green Tea tergolong sukses,
ternyata ada produk lain sejenis yang juga terkesan mengekor gaya promosi
seperti itu. Sebelumnya program serupa juga bukan hal baru lagi, dari produk
kopi instant, krupuk, shampoo, sampai sabun deterjen pun pernah melakukan yang
sama. Kebanyakan sich hadiahnya yang ditawarkan mulai dari uang tunai puluhan
juta sampai ke kendaraan.
Tokh, hadiah undian tak hanya soal materi, belakangan ini unsur pengalaman
pun bisa menjadi sebuah gimmick menarik. Bukan cuma disuguhi paket tur wisata
ke luar negeri. Beberapa contohnya, pernah lihat iklan tv Timtam dimana sang
pemenang didatangi model iklannya Titi Kamal ? Atau tema Kencan impian bareng
5 selebritis yang digagas oleh shampoo Clear ? Dan baru2 ini ada iklan Nokia
N76 yang menggelar program berhadiah jalan2 bareng Anggun di Paris.
Undian bank biasanya masih mengandalkan mobil kelas mewah sebagai
iming2. Tampaknya variasi pemberian hadiah lainnya seperti rumah, beasiswa,
asuransi, perhiasan, jalan2 ke benua lain, bahkan cash-money masih tidak klop
dalam ekspektasi nasabah. Lalu bagaimana yach dengan respons pemilik tabungan
bila disuguhi paket kado sekardus mie ?
HIMedia
Nch, nyambung lagi, pernah menyimak iklan tv kabel Astro dalam versi kado ?
Disitu dikisahkan bahwa tv kabel Astro adalah sebuah hadiah yang
membahagiakan bagi yang mendapatkan, meski dalam kenyataannya pemirsa musti
berlangganan. Tampaknya konsep kado tersebut mulai diimplementasikan dalam
wujud nyata, setidaknya itu yang sempat penulis dalam salahsatu program undian
bank Danamon. Ada sekitar ribuan nasabah yang bila beruntung akan mendapatkan
akses gratis tontonan Astro selama 6 bulan. Jadi semisalkan program tayangan
basic dengan tariff Rp 150.000,-/bulan yang diberikan, tokh hadiahnya dalam
bentuk seperti itu tidak sampai 1 juta rupiah untuk tiap nasabah. Anggap saja
sebagai biaya promo pengganti slot iklan di televisi.
Kolaborasi gaya Astro ini sebenarnya bisa terus dikembangkan, misalnya dengan
menggandeng BCA yang baru saja meluncurkan program undian terbaru. Hadiah tv
layar datar mungkin tidak terlalu menantang, tetapi bila diberi tambahan hadiah
berupa saluran tv kabel untuk rentang masa langganan tertentu tentunya ini
suatu nilai tambah, disamping bisa jadi sample bagi pengelola tv kabel
mendapatkan pelanggan baru.
Indovision pun sebenarnya bisa memanfaatkan integrasi media grup
MNC untuk memperluas jangkauan pelanggan tv kabel. Misalnya via kuis menyambut
ultah RCTI atau undian bagi daftar pelanggan baru koran Seputar Indonesia, bisa
pula bentuk hadiahnya diberikan dalam format gratis langganan tv kabel.
Tampaknya masih belum cukup booming kalau hanya dijaring dengan nama2 kanal
besar di industri tv kabel ini seperti : HBO, StarWorld, ESPN, CNN, Disney,
MTV, etc.
Jadi intinya, calon pelanggan potensial diberikan dahulu pengenalan dan
pengalaman akan untungnya bila berlangganan tv kabel dibanding nonton tv
kategori free to air. Kira2 idemlah dengan gaya promo agen mobil dengan
mengadakan acara test-drive atau di kalangan IT men-download software versi
trial 1-3 bulan. Juga sambil berharap semoga tariff abodemen bulannya bisa
setara harga beli voucher prabayar selular, he he
