http://www.antara.co.id/arc/2009/5/11/membangun-merek-indonesia/
11/05/09 08:37
Membangun Merek Indonesia
oleh Eko Listiyorini
Jakarta (ANTARA News) - Sungguh ironis, saat peluncuran kampanye "100% Cinta
Indonesia" di Jakarta Convention Center Senayan, di sisi lain Senayan ratusan
orang antri mengular untuk membeli sepatu "Crocs" merek Amerika Serikat buatan
China yang sedang dijual sepertiga harga normalnya.
Mungkin benar yang dikatakan Menteri Perdagangan Mari Elka Pangestu beberapa
waktu lalu, masyarakat kelas menengah atas perlu dicuci otak agar mulai cinta
produk dalam negeri.
"Hasil pembicaraan dengan pelaku ritel menyimpulkan memang konsumen kita masih
import-minded,"ujar Mari.
Itulah agaknya yang menyebabkan produsen garmen lokal mengambil nama-nama
berbahasa asing untuk menarik minat konsumen lokal. The Executive, Hammer, Nail
merupakan beberapa merek lokal yang cukup dikenal di Indonesia.
Merek-merek berbahasa asing itu mungkin juga diambil agar mempermudah
penetrasinya ke pasar Internasional. Tapi, sebelum bisa merajai dunia, pasar
domestik haruslah dikuasai.
Dan di saat pasar ekspor menurunkan permintaannya, pasar domestiklah yang
diharapkan menyerap hasil produksi agar sektor industri tetap bisa bergerak dan
PHK terhindarkan.
Dengan tujuan itulah pemerintah menggiatkan kembali kampanye cinta produk dalam
negeri akhir-akhir ini. Tak tanggung-tanggung, Presiden Susilo Bambang
Yudhoyono dan Wakil Presiden Jusuf Kalla pun menjadi bintang iklannya.
Dalam iklan cinta produk Indonesia itu Presiden SBY dengan bangganya
memamerkan dasi batik sutra Pekalongan sementara Wakil Presiden JK menunjukkan
sepatu kulit dari Cibaduyut.
Perlu dukungan
Kualitas produk Indonesia tak perlu diragukan lagi. Itulah sebabnya banyak
produk Indonesia yang diekspor dan diberi merek oleh sang pembelinya.
Contohnya, sepatu merek Nike dan Adidas yang diproduksi beberapa pabrik di
Tangerang.
Tak mengherankan pula jika pameran kerajinan Indonesia seperti Inacraft selalu
dinanti-nanti dan dikunjungi puluhan ribu orang. Tapi pameran dan promosi saja
tak akan cukup menanamkan kecintaan pada produk dalam negeri.
Perlu dukungan lebih bagi produk lokal yang sudah dikenal masyarakat maupun
yang potensial untuk menjadi kebanggaan bangsa. Awal 2009 ini, Depdag
menerbitkan Permendag 56/2008 terkait pengetatan impor lima produk termasuk
garmen. Aturan itu agaknya cukup membantu di saat krisis. Sayangnya, aturan itu
hanya berlaku sementara saja.
Masyarakat selama ini lebih mudah mendapatkan barang impor baik yang mahal
maupun murah dari pada produk lokal. Hal itu disebabkan karena beberapa mal dan
departemen store lebih memprioritaskan produk impor dari pada merek lokal.
Pembangunan merek lokal harus didukung kebijakan pemerintah dari hulu hingga ke
hilir. Mulai dari produksi hingga pemasaran.
Pengembangan merek
Bukan hanya pengusaha besar yang mulai sadar akan pentingnya sebuah merek atas
produk yang dijualnya. Usaha Kecil Menengah (UKM) pun menyadarinya.
Makanan ringan yang dijual asongan di KRL dan bis kota seperti kacang telur,
kerupuk kulit, bahkan permen jahe ada mereknya. Memang masih sederhana, hanya
selembar kertas bertuliskan nama produsen dan alamatnya. Tapi cukup untuk
konsumen mengenali produk yang dipilihnya.
Merek tak hanya menjadi alat promosi produk namun juga menjadi jaminan bagi
konsumen atas kualitas produk yang dibelinya. Untuk itulah, Departemen
Perdagangan menargetkan 60 merek produk UKM lokal tercipta setiap tahunnya.
"Pengusaha menengah pasti mampu membuat merek sendiri. Porsi pemerintah adalah
membantu UKM,"ujar Sekjen Depdag, Ardiansyah Parman.
Direktur Bina Usaha, Ditjen Perdagangan Dalam Negeri, Depdag, Dede Hidayat
mengatakan pihaknya bersedia membantu UKM memberikan konsultasi terkait
pembuatan merek atau kemasan.
"Kami bersedia memberikan pendampingan saat bernegosiasi dengan peritel moderen
dalam rangka pemasaran dan menghubungkan UKM dengan produsen kemasan berskala
kecil sekitar 5.000-10.000 unit,"kata Dede.
Saat ini juga, Depdag sedang melakukan inventaris terhadap produk-produk lokal
unggulan yang pantas untuk dikembangkan mereknya dan dipromosikan ke dunia
internasional.
Depdag menargetkan bisa membawa 200 merek produk Indonesia untuk dipromosikan
di pasar regional maupun internasional. Salah satunya dengan memasukkannya ke
gerai-gerai ritel moderen internasional dan membawanya ke pameran-pameran di
luar negeri.
Pembangunan merek Indonesia memang tak bisa dilakukan dalam satu atau dua tahun
saja. Promosi dan kampanye harus dilakukan secara kontinyu, kalau tidak maka
semua upaya hanya akan sia-sia. Siapa lagi yang akan cinta produk Indonesia
kalau bukan bangsanya sendiri? (*)
[Non-text portions of this message have been removed]
